ИДЕИ
Рекламный ролик для бренда жевательной резинки «риглей» как часть антитабачной кампании.
Офисный сотрудник получил втык от руководства, выходит нервный на улицу, чтобы покурить. Мимо него проходят бледные уставшие люди, равнодушно и злобно поглядывая на сотрудника. Он морщится (дескать, как меня все достало), достает пачку сигарет (черная пачка с белым черепом на ней), вытаскивает из пачки сигарету и кладет ее в рот, правой рукой ищет в кармане зажигалку, но вместо нее вытаскивает жевательную резинку «риглей», «чикает», пытаясь прикурить. На экране крупным планом показана рука сотрудника со жвачкой, которую он держит как зажигалку. Он обращает внимание на то, что у него в руках — видит жвачку, улыбается, выкидывает сигарету. Начинает играть музыка. Достает жевательную пластину, красиво сгибает и кладет ее в рот — (музыка становится громче) — сотрудник смотрит в небо, потом — на улицу, где замечает уже других людей проходящих мимо и также улыбающимся ему. Он облегченно вздыхает и спокойно возвращается в офис.
Черный экран, слоган — «Иногда совершенно неожиданные вещи могут подтолкнуть нас к правильному решению».
Черный экран меняется, над нем «пишутся» белыми буквами внушительные факты: Курение - самый распространенный и самый коварный вид наркомании. По статистике, он убивает в 2 раза чаще, чем алкоголь и вредная пища. У 70% курящих женщин рождаются дети с врожденными пороками сердца, у 20% — дети страдают слабым иммунитетом и недостатком кальция в организме, у оставшихся 10% дети не рождаются вообще. У 90% всех курильщиков через 9 лет начинаются необратимые процессы в организме, оставшиеся 10% не доживают до 55 лет. — все эти надписи белыми буквами формируются в изображение черепа на черном фоне. Под черепом мигающий вопрос — «Ты хочешь стать одним из них?»
Черный экран снова меняется, череп исчезает, на белом фоне появляется жвачка «риглей», веселая музыка и мужской голос за кадром: «риглеспермит» — начни новый день!».
----------------------------------------------------------------------------------
Заказчик — Креативный центр «Подъежики», клиент — ИКЕА
КРЕАТИВНЫЕ ИДЕИ
ДЛЯ
Компании «ИКЕА»
«СОБЫТИЕ-ПРЕЗЕНТАЦИЯ НОВОГО КАТАЛОГА»
1. Акция «Re-fresh с ИКЕА»
Акция «Принеси старый товар, получи новый» работает только один день. Рядом с главным входом в магазин ИКЕА оформляется большой стенд «старое-новое» в виде двух комнат. Старое — стандартный интерьер периода 80-х, новое — интерьер ИКЕА. Комнаты разделяются с одной стороны ковром «советского образца», с другой — стильными стеллажами от ИКЕА. Покупатели могут принести один предмет мебели, декора, посуды или текстиля, обменяв его на яркий, концептуальный аналог от ИКЕА. Например, они приносят старый плед или полуразвалившийся стул и получают взамен новый. Маловероятно, что кто-то привезет шкаф или кровать. Приемка осуществляется на «старой» половине, выдача — на «новой».
(!) Примечание: воплощение идеи возможно в формате «сбор старой мебели от ИКЕА»: по городу проходит грузовой автомобиль в фирменных цветах ИКЕА с логотипами и девизом: «Обновляйся с ИКЕА! Новый ассортимент — в Вашем почтовом ящике». Всем, кто «сдал» старую мебель, выдается скидочный купон и сувенир от ИКЕА.
(!!) Примечание: Минимум за неделю до начала акции необходима рекламная подготовка аудитории — например, запуск креативного рекламного ролика по ТВ или радио.
2. Выставка «ИКЕА Industrial»
В центре Москвы в недостроенном, реконструируемом/реставрируемом доме создается привлекательный интерьер с помощью мебели и товаров из нового ассортимента ИКЕА.
Суть: «С ИКЕА уютно даже здесь». Люди узнают о выставке через рекламу в Интернете и яркие афиши на улицах с указательными знаками «до нового интерьера осталось 3 км» и т.п. Предварительная реклама с текстом: «Приди и получи подарок от ИКЕА». Посетители выставки не только оценят возможности жизни с ИКЕА, но также получат новый каталог и какой-нибудь аксессуар в подарок, например, тапочки — мол, чувствуйте себя, как дома. Выставка длится неделю.
(!) Примечание: Можно провести переговоры со строящимися домами — там, где установлены только несущие конструкции, стены не зашиты.
3. Конкурс «Сделай сам: с новым каталогом от ИКЕА»
В выходной день вечером в общественном месте — например, на какой-нибудь площади или на Арбате устанавливается декорация — белая комната (3 стены). Аниматор объявляет по громкоговорителю о начале акции, победители которой «бесплатно получат мебель ИКЕА». Когда вокруг аниматора собирается достаточное количество зевак, он формирует несколько команд и дает время, чтобы они самостоятельно собрали из предложенных товаров интерьер комнаты. Все это происходит под веселую музыку. Лучшая команда получает часть ассортимента в подарок, всем остальным, в том числе зрителям, дарятся новые каталоги. Сюда же можно добавить мастерскую по раскраске мебели ИКЕА (из натурального дерева) — «новый цвет, новая жизнь».
(!) Примечание: идея может быть реализована на уровне современных технологий. Вместо декорации устанавливаются два экрана и специальное программное обеспечение, позволяющее выстроить виртуальный интерьер (такая опция есть в магазинах ИКЕА). Любой желающий может попробовать себя в роли дизайнера — все, что происходит на экране его ноутбука, выводится на большой экран. Может проводиться в формате он-лайн соревнования, победитель выбирается голосованием толпы (аплодисменты и т.п.)
4. Передвижная выставка «Автобус «ИКЕА»
Несколько фирменных автобусов внутри преобразовываются в «квартиру» — убираются сиденья, вместо них устанавливаются столики, табуретки, диванчики, кресла. Автобус может быть зонирован — в нем может компактно разместиться и прихожая, и кухня, и гостиная, и спальня. Используются все ассортиментные группы — текстиль, аксессуары, свечи. Автобус будет реально курсировать по маршруту. У каждого такого автобуса предусмотрены свои остановки — несколько городских остановок на время акции будут обустроены в виде интерьера от ИКЕА. Только на этих остановках можно будет выйти из автобуса или сесть на него. Автобус везет счастливых пассажиров, конечно же, в магазин ИКЕА. Сотрудник ИКЕА — кондуктор — вместо билетов выдает каталоги и сообщает о месте следующей остановки.
(!) Примечание: автобусы будут следовать вне часа пик и по заранее выбранному маршруту, свободному от пробок.
5. Оформление городского парка «Новая ИКЕA — новая жизнь!»
В центральном парке Москвы вместо обычных лавочек ставятся удобные диваны из нового ассортимента. На «диванах» — разноцветные декоративные подушки и яркие пледы. Часть заборов украшена гардинами от ИКЕА, полы в открытых кафе укрыты коврами.
На каждом товаре должна быть указана цена. Таким образом, центральный парк, где прогуливается как молодежь, так и люди возраста ЦА (35–45) лет романтическими весенними вечерам, окажутся в сказочном парке и будут приятно удивлены «мягким» лавочкам и тумбочкам возле них, а также красивому текстилю по недорогой цене. На тумбочках — «художественный беспорядок» из новых каталогов, которые все желающие могут полистать и забрать с собой.
В этом же парке организовано несколько открытых кафе на свежем воздухе с ассортиментом из ресторана ИКЕА. Одно кафе будет оформлено в стиле хай-тек — яркие стулья, прозрачные столы, стильная посуда, подставки под чашки и т.д. Второе кафе — в более классическом стиле: изящные стулья, столики из натурального дерева. Над каждым кафе — яркий тент со слоганом «Новая весна — новая жизнь» — намек о новом ассортименте и о том, что пора сменить интерьер.
(!) Примечание: В парке будет работать персонал ИКЕА, задача которого — следить, чтобы если кто-то испортит мебель, поменять ее.
6. «Маленькая ИКЕА в вашем дворе»
Оформление детской площадки товарами из нового ассортимента для детей. Например, это может быть декорация «детская комната» с маленькими розовыми стульчиками, столиками, игрушками и т.п. Тут же организована детская развлекательная площадка — конкурс самодельных картин в комнату. Дети рисуют на выданных сотрудниками ИКЕА холстах картины для своей «будущей комнаты». Таким образом, дети настраиваются на то, что в их жизни будет что-то новенькое, и начинают тянуть в магазин родителей. Пока дети рисуют, родители просматривают каталог ИКЕА, задумываясь о том, что новый шкаф в прихожую был бы кстати.
7. «ИКЕА: новые идеи для бизнеса»
Напротив крупного бизнес-центра создается миниатюрное отражение его интерьера — стильный рабочий кабинет — письменный стол, ноутбук, удобные рабочие кресла, стеллажи для книг, настольные лампы, красивые и строгие напольные покрытия от ИКЕА. В «бизнес-центре» от ИКЕА работают сотрудники-консультаны ИКЕА в офисном дресс-коде — белые рубашки, черные брюки, яркие галстуки. Цель — показать, какую красивую, удобную и недорогую офисную мебель предлагает ИКЕА, миссия консультантов — рассказывать о новом ассортименте и специальных акциях магазина, раздавать всем желающим каталоги. Девиз: «все гениальное — просто».
8. Флеш-моб «Гадалка»
На улице несколько дней работают специально подготовленные гадалки-актеры в одежде с логотипом ИКЕА. Их миссия — каждому согласившемуся на гадание задать несколько наводящих вопросов типа «как давно ты менял постельное белье в спальне?» или «много ли у тебя, сынок, битой посуды в доме?» или «а знаешь ли ты, что новое зеркало в прихожей принесет тебе счастье и любовь?» и в таком духе. Далее они неожиданно «предсказывают» людям перемену в жизни — смену мебели, выдают скидочные купоны на новый ассортимент ИКЕА и каталоги.
9. Фотоконкурс «ИКЕА forever»
Заранее объявляется on-line акция — прислать фотографию на тему «ИКЕА forever». Задача — сфотографироваться в необычном месте с товарами или с логотипом ИКЕА. Прошедшим 1-ый тур на сайте ИКЕА объявляется о дополнительной фотосессии в городе. В указанное время появляются стенды-интерьеры от ИКЕА в разных частях Москвы — например, ярко-красный диван у фонтанов или новенький холодильник у метро. Задача — найти эти места и сфотографироваться там, заранее даются подсказки. Фото со 2-ого тура размещаются на сайте, организуется голосование. Несколько счастливых обладателей фото, которые наберут больше всего голосов, в качестве приза получают 50% скидку на новый ассортимент или поездку в Швецию. Таким образом, люди лишний раз завлекаются на сайт, где они смогут ознакомиться с новым ассортиментом, проголосовать и сами поучаствовать в конкурсе.
10. Провокационная акция «ИКЕА home video».
В общественном месте организуется два разноплановых интерьера спальни от ИКЕА: кованая кровать на высоких ножках с балдахином, кружевными оборками и современная комфортабельная спальная. На первой кровати лежит бабушка в чепце и длинной ночной рубашке, на второй — две красивые девушки модельной внешности в провокационно-открытых одеждах. Желающие могут сфотографироваться с любой моделью на новой кровати ИКЕА или с бабушкой на старой кровати. Акция снимается на камеру, рядом с оператором работает аниматор, объясняющий прохожим, в чем тут суть. Слоган: «ИКЕА. Твой выбор».
11. Реалити-шоу: «Один день из жизни».
В витрине торгового центра либо на открытой площадке торгового центра оформляется два стенда: «совковый» и от «ИКЕА». В течение дня в них полноценно живут люди-актеры: завтракают, смотрят телевизор, наносят макияж, делают гимнастику, готовят обед, спят… У тех, кто живет в «совком» интерьере вечно все пригорает, телевизор не включается и работает плохо, диван скрипит, кровать неудобная, и т.п. У тех, кто живет в интерьере ИКЕА все прекрасно — они улыбаются, принимают гостей, сидят на уютных мягких диванах и т.д. Идея: почувствуй разницу.
(!) Примечание: вместо «живого театра» возможна проекция на зеркальные фасады офисных зданий — т.е. люди видят все то же самое как по огромному телевизору.
12. ИКЕА: Online консультация по дизайну интерьера.
В день запуска нового ассортимента в общественном месте устанавливается стенд-рабочий кабинет со специальным оборудованием, оформленный с использованием товаров ИКЕА. Квалифицированный дизайнер дает консультации всем желающим по подбору стиля на основании ограниченных вводных от клиента. Например, любимый цвет, знак Зодиака и любимое литературное произведение (песня, картина и т.п.). В результате общения с дизайнером клиент получает цветную распечатку рекомендуемого/оптимально подходящего «хозяину» интерьера — возможно, с перечнем товаров — вплоть до информации, на какой полке в ИКЕА они находятся. Рядом с дизайнером работает «экскурсовод», который предлагает посетить виртуальную 3D экскурсию по магазину ИКЕА на большом 3D экране.
(!) Примечание: для дополнительного привлечения внимания в роли дизайнера может выступить какая-нибудь знаменитость или известный в сфере дизайна человек, например, Артемий Лебедев.
13. Песчаная сказка от ИКЕА (ИКЕА sand story)
В общественном месте устанавливается большой экран, на который транслируется песочное шоу. Художники своими руками создают картины с помощью техники sand art, которые трансформируются из одной в другую, и тут же, в реальном времени, проецируются на экран. Видеоряд сопровождает красивая музыка. Все представление в комплексе — мерцающее полотно экрана, картины, плавно переходящие друг в друга и гипнотизирующие зрителя чередой визуальных метаморфоз. Сюжет картин о том, как «рождается» интерьер ИКЕА — пустая комната плавно заполняется мебелью, мебель переставляется, исчезает, появляется новая и т.д. Интерьеры, логотип ИКЕА.
Перед входом в ИКЕА устанавливаются большие песочные часы, которые отсчитывают время до появления нового каталога. В день официальной смены ассортимента песочные часы меняются на дизайнерские часы из металла и пластика в стиле hi-tech, слоган: «С ИКЕА — в будущее».
----------------------------------------------------------------------------------
ИМИДЖЕВЫЙ РОЛИК ДЛЯ АВТОМОБИЛЯ CITROEN С2
Целевая аудитория: Студенты, люди с высшим образованием в возрасте от 18 до 25 лет.
Позиционирование: Ситроен С2 — твоя первая машина. Качественная, надежная, доступная в цене. Твой спутник в первых открытиях, новых ощущениях себя за рулем. Идеальный вариант для студентов из семьи среднего и выше среднего достатков.
Цели и задачи имиджевой рекламы:
1. Повысить популярность бренда «Ситроен» среди молодежи.
2. Мотивировать в качестве первой машины выбирать Ситроен С2.
3. Поддержание лояльности к бренду «Ситроен», напоминание о бренде.
Креативная концепция, текст ролика:
В юности мы хотим как можно больше ярких событий, развлечений, новых ощущений, искренней любви, и… получить, наконец, диплом.
Мы знаем, что настоящие чувства всегда взаимны, и что только искренность приведет нас к настоящему чувству.
Мы помним… первую сессию, любовь, первую машину…
Мы понимаем, что первое никогда не будет вторым или третьим.
Слоган: «Ситроен С2 — на пути к настоящему».
СЦЕНАРИЙ
1 блок (6 сек):
Слова за кадром: «В юности мы хотим как можно больше ярких событий, развлечений, новых ощущений…»
Играет музыка. Показываются веселые молодые юноши и девушки, беззаботно проводящие время на опен-эйрах (актуально для весны-лета). Танцующие счастливые и красивые студентки, стильные мальчики.
2 блок (4 сек) (черно-белая вставка):
Музыка делается тише, так, чтоб были слышны слова за кадром: «…Искренней любви…»
Юноши и девушки влюбляются, показ милой пары, сидящей на лестнице около Университета. Парень что-то говорит девушке.
3 блок (4 сек)
Музыка. Слова за кадром: «...И, получить, наконец, диплом»
Показ церемонии вручения диплома, крупным планом — лицо радостного студента, следующий кадр — лицо солидного седого профессора, который пожимает руку студенту.
4 блок (черно-белая вставка, 6 сек)
Музыка. Слова за кадром: «Мы знаем, что настоящие чувства всегда взаимны, и что только искренность приведет нас к настоящему чувству».
Показ той же пары, что сидела на лестнице Университета, которая в этот раз ссориться, девушка что-то кричит, парень тоже, крупным планом — слеза на щеке у девушки, парень подходит к ней, обнимает, они мирятся.
5 блок (8 сек)
Музыка. Слова за кадром: «Мы помним… первую сессию, первую любовь, первую машину…»
Мельком «проматываются» кадры, с упором на эмоции: крупным планом — зачетка, в которую ставят первую оценку, камера поднимается и показывает уставшего, ночь не спавшего студента. Танцующий на опен-эйре модный парень. Целующаяся пара.
6 блок (10 сек)
Играет музыка DJ Romeo.
4 человек — две красивые девушки и 2 юноши подходят к машине, садятся в нее. В это время во всей красе и со всех сторон показывается новенький серебристый Ситроен С2, сверкающий в лучах заката.
Синий/Оливковый Ситроен С2 подъезжает к пляжу, останавливается. Камера показывает машину спереди, дверцы открываются, те четверо выходят из машины. Следующий кадр — молодые люди показываются со спины на фоне Москвы-реки, искрящейся в Закате.
Слова за кадром: «Мы понимаем, что первое никогда не будет вторым или третьим».
7 блок, заставка (3 сек)
Логотип компании Ситроен, под ним — изображение серебристого/черного Ситроен С2.
Голос за кадром:
«Ситроен С2 — На пути к настоящему».
Музыка: DJ Romeo.
----------------------------------------------------------------------------------
p.s. Сюжеты, где нет информации о заказчике, являются просто идеями.